Ketika Steve Jobs memperkenalkan iPhone pada tahun 2007, iPhone dimaksudkan sebagai persimpangan antara komunikasi, teknologi, dan desain. Setelah beberapa tahun meningkatkan suplai dan mendapatkan popularitas, iPhone mulai mendominasi pasar smartphone. Sejak iPhone 4, tidak ada lini perangkat lain yang menembus pasar dengan cara yang sama. Meskipun ada kekhawatiran dari para analis bahwa Apple menjadi terlalu bergantung pada iPhone, Apple beralih ke penjualan layanan dan software yang mendorong peningkatan basis instalasi. Memiliki satu perangkat pusat yang bertindak sebagai magnet bagi bagian lain dari bisnis perusahaan disebut sebagai “efek halo“, dan fenomena ini memainkan peran penting dalam ekosistem Apple. Fitur iPhone Desain dasar pelat kaca dan aluminium tidak banyak berubah selama masa pakai iPhone. Paradigma interaksi telah bergeser, dan Apple telah beralih dari Touch ID ke Face ID , namun secara keseluruhan konsep sepotong kaca yang menampilkan informasi relevan tetap konstan. Apple mengembangkan software khusus khusus untuk iPhone dan antarmuka sentuh yang disebut iOS . Sistem operasi ini berbagi banyak elemen dengan sepupu macOS- nya tetapi berfokus pada antarmuka sentuh saja. Mulai iOS 13, Apple membagi OS menjadi dua cabang berbeda, iOS dan iPadOS, untuk menangani fitur khusus perangkat keras secara lebih langsung. Apple mengumumkan iOS 16 pada Juni 2022, dan diluncurkan pada bulan September. iOS 16 hadir untuk menambahkan banyak opsi penyesuaian seperti Filter Fokus dan Lock Screen baru. Saat iOS 17  masih dalam versi beta, Apple memperkenalka fitur baru yang disebut StandBy dan NameDrop. Pengguna bahkan dapat memanfaatkan kamera iPhone mereka untuk melakukan panggilan FaceTime di Apple TV. Aplikasi App Store beroperasi sebagai satu-satunya etalase software di perangkat iOS. Apple tidak mengizinkan pengguna melakukan side-load aplikasi dari web atau menggunakan toko aplikasi lain di iOS. Banyak investigasi anti-monopoli seputar App Store dan cara bisnis dijalankan tidak menunjukkan bukti adanya kecurangan atau sistem monopoli. Meski begitu, beberapa perusahaan seperti Microsoft atau pengembang pihak ketiga masih menyerukan penyelidikan terhadap praktik bisnis Apple.   Semua aplikasi dan langganan yang dijual di App Store dikenakan biaya layanan sebesar 30% di Platform Apple. Langganan yang mempertahankan pelanggan selama lebih dari setahun hanya dikenakan biaya 15%. Apple mempersiapkan terlebih dahulu setiap iPhone yang dijual dengan beberapa aplikasi default, dan semuanya merupakan aplikasi pihak pertama. Setelah pengguna menyelesaikan proses penyiapan pada iPhone baru, mereka dapat membuka App Store dan mengunduh aplikasi gratis dan berbayar melalui ID Apple mereka. Pembaruan aplikasi gratis, namun beberapa fitur mungkin terkunci oleh paywall yang disebut pembelian dalam aplikasi atau IAP. Beberapa aplikasi mengenakan biaya berlangganan, bukan IAP, yang akan membuka fitur setelah pengguna berlangganan. App Store memperoleh sebagian besar keuntungan di pasar aplikasi seluler meskipun memiliki basis pengguna yang lebih kecil dibandingkan Google Play. Kamera Kamera smartphone merupakan konsep yang relatif baru ketika iPhone dirilis pada tahun 2007. Sejak itu, Apple telah menggunakan keahliannya dalam menggabungkan perangkat keras dan perangkat lunak untuk menghasilkan kamera fotografi seluler terdepan di industri yang muat di kantong. Apple merilis fitur baru yang berfokus pada fotografi pada setiap rilis perangkat keras atau OS baru, karena konsumen telah menunjukkan bahwa fitur tersebut merupakan prioritas utama dalam pembelian perangkat baru. iPhone 14 Pro dapat mengambil foto 48MP menggunakan format ProRAW untuk mengambil foto besar dan detail. Ia juga mampu merekam video ProRES dalam 4K. Live Photo iPhone akan merekam video berdurasi 1,5 detik sebelum dan sesudah tombol capture kamera ditekan. Fitur ini akan menghasilkan video yang dapat diputar dengan suara untuk menampilkan peristiwa sekitar saat pengambilan gambar. Pada saat mengedit Live Photo, pengguna dapat memilih frame mana yang akan ditampilkan sebagai gambar diam, dan semua pengeditan yang dilakukan pada foto diterapkan ke seluruh Live Photo. Menggeser Live Foto dalam aplikasi Foto akan memungkinkan pengguna mengubah gambar diam menjadi Loop GIF atau eksposur panjang. Perubahan ini muncul sebagai tampilan live tiles dalam  aplikasi Foto. Mode Potret Saat menggunakan mode Potret, iPhone akan memanfaatkan beberapa kamera untuk menentukan kedalaman dari object yang sedang difoto, kemudian menghasilkan simulasi efek bokeh secara langsung di layar. IPhone SE hanya memiliki satu kamera tetapi masih mengambil foto mode potret menggunakan algoritma untuk menentukan batas objek, yang bahkan dapat mendeteksi rambut halus untuk digunakan dalam gambar. Quick Take Sebuah fitur yang diperkenalkan di iOS 13 disebut Quick Take memungkinkan pengguna mulai merekam video dengan cepat saat menggunakan aplikasi Kamera. Saat berada di bagian kamera pada aplikasi Kamera, menahan tombol capture akan mulai merekam video 1080p. Ini jauh lebih cepat daripada beralih ke mode video jika Anda sudah mengambil foto. Mode malam Neural Engine Apple dapat menangkap beberapa eksposur dari satu pemandangan dan menyatukannya menjadi gambar yang terekspos sepenuhnya. Fitur ini disebut Mode Malam, dan aktif secara eksklusif pada setiap pengoperasian kamera. Pemandangan terang menggunakan HDR, pemandangan sedang menggunakan eksposur standar, dan pemandangan yang lebih gelap menggunakan Mode Malam secara default.   Saat Mode Malam aktif, pengguna dapat menyesuaikan waktu exposure hingga beberapa detik, dan waktu yang tersedia bertambah jika iPhone digunakan pada tripod. Menangkap pemandangan yang hampir gelap gulita atau langit malam kini mudah dilakukan tanpa keahlian teknis. Gambar yang dihasilkan akan terekspos, sehingga masih tampak seperti foto malam hari atau gelap, sebuah pendekatan alternatif terhadap pesaing Apple. Seri iPhone 12 Pro menambahkan potret Mode Malam, dan seluruh seri iPhone 12 mendukung selfie Mode Malam, yang diterapkan pada model yang lebih baru. Deep Fusion Fitur misterius ini diumumkan sebagai bagian dari perilisan iPhone 11 pada tahun 2019. Pengguna tidak dapat mengontrol atau memilihnya, dan tidak ada pengaturan di mana pun di OS untuk mengaktifkannya. Fitur ini tidak berfungsi jika “take outside the frame” diaktifkan. Saat tombol capture diklik, Neural Engine mengamati subjek diam dalam pencahayaan sedang dan secara otomatis beralih ke beberapa eksposur. iPhone akan menangkap sembilan gambar berbeda saat ini terjadi. Algoritme Neural Engine dan machine learning memecah kesembilan gambar piksel demi piksel dan “memutuskan” piksel mana yang akan tetap berada di gambar komposit akhir. Hal ini menghasilkan foto yang dibuat dengan machine learning, bukan berdasarkan apa yang ditangkap oleh sensor. Foto Deep Fusion akan berisi lebih banyak detail, akurasi warna dan bayangan, serta eksposur jika dibandingkan dengan gambar yang diambil tanpa proses. Fitur ini dirancang agar tidak terlihat sama sekali, dan pengguna tidak akan tahu apakah itu terjadi atau tidak tanpa perangkat lunak khusus yang mencari metadata